Наполнение сайта уникальным контентом

Ситуация примерно такая.

Есть желание сделать простой сайт для магазина формата "у дома" (ТНП), вполне на первое время удовлетворит стандартный шаблон на бесплатном движке. Сайт общего обзорного плана: статические страницы, посвященные группам товаров и отдельным брендам, которые можно приобрести в магазине, новости, акции, контакты со схемой проезда, небольшое количество фотографий. Под поисковое продвижение оптимизировать особо не надо, поэтому нужны грамотные человеческие "презентующие и продающие" тексты в описательной части. Начал было заниматься сам (вообще, люблю под настроение такое), но не продвинулся совершенно: то музы нет, то времени.

Пообщался на эту тему с парой знакомых владельцев "продвиженческих контор" - для них это тоже актуальная задача, которую пока решить не смогли. Более плотно поиском вариантов решения этой задачи пока не занимался.

Для себя пока вижу такой вариант решения: найти человека, в качестве подработки (или основного заработка, если существуют люди, специализирующиеся на этом) способного заполнить сайт первоначальным контентом, а именно:

а) понять, что от него хотят;
б) если что-то не понятно - задать вопросы;
в) изучить ассортимент (группы товаров, бренды), представленные в магазине, разумеется, с нашей полной помощью и поддержкой;
г) задавать вопросы;
д) недостающую информацию поискать самостоятельно (интернет, поставщики);
е) задавать вопросы;
ж) написать уникальные тексты простым нормальным доступным языком и без ошибок, обсудить;
з) наполнить сайт контентом (т.е. иметь представление о том, как это делается технически и оформительски);
и) обсудить результат, внести правки и коррективы, если это необходимо;
к) получить денег за работу.

В общем, работа достаточно творческая и интересная.

Связываться с крупной конторой не хочется, либо только в случае, чтобы всю работу "от и до" (ну, возможно кроме заливки контента) выполнял один человек без посредников в виде "менеджеров проекта" и т.п.

Кто сталкивался с подобными задачами и как их решал (варианты "сделать самому" и "создать отдел маркетинга и рекламы" не подходят )

Где такого человека искать?

 

Спасибо, в голову серч не пришел, хотя когда-то там был зарегистрирован. Можете кого-то оттуда порекомендовать?

Сарказм понятен, просто на момент общения речь шла о другом проекте, где требовалось доскональное изучение достаточно сложного направления.

 

Более менее тематика отражена тут:
http://www.bmwclub.ru/vb/showthread.php?t=613385

Я тут подумал, по сути речь идет не о чистом "копирайтинге", а о полном заполнении и оформлении сайта (включая "шапку", названия страниц и пунктов меню, заполнение всяких тайтлов и прочего), делают ли они такое качественно?

 

В том то и дело, что, похоже, копирайтер и рерайтер особо то и не нужны: насколько я понял, они выдают "на гора" листы относительно уникальных текстов, с большим или меньшим качеством удовлетворяющих цели поискового продвижения, которые конечные потребители особо и читать то не будут.

Мне же нужно принципиально иное, по сути, минимум текстов, максимум полезной информации, как вариант:

1. Грамотный классификатор подгрупп товаров внутри каждой группы, например, группа "Электроинструмент":

- дрели (разбивка по мощности, к примеру, от и до или еще что-то полезное, если это нужно)
- шуруповерты
- болгарки
- электролобзики и т.д.


2. Также внутри групп описания брендов: почему мы предлагаем именно это (качество, надежность, дизайн, цена и прочее), т.е. краткий продающий текст.

3. Что-то типа раздела "О нас": продающий текст, почему надо совершать покупки в нашем магазине (ассортимент, качество, цены, гарантии, находимся рядом - далеко ехать не надо и прочее)

Ну и в таком духе...

В принципе, практически вся информация есть (или в голове, или есть, где взять), ее нужно только грамотно систематизировать, разместить, украсить фотографиями... Короче, чтобы "вкусно" и понятно получилось.

Или я слишком много хочу?

 

Не, никаких сложностей и внутренних подгрупп, фильтров и справочников товаров не планируется, обычный шаблонный сайт подходит (вариант, в принципе, выбран): несколько пунктов горизонтального меню типа "О компании", "Контакты" и прочее, один из них раскрывающийся "Товары или "Группы товаров", например, и далее штук 15-20 пунктов этого подменю со статичными страницами, где просто информация-перечисление, какие товары в эту группу в общем входят (на примере с электроинструментом выше писал) и каких брендов. Максимум на экран каждая из 15-20-ти.

Вот вариант, тут "Услуги", у меня "Товары".

 

Зачем нужен сайт для офф-лайнового магазина (акцентирую внимание, это не интернет-магазин, а самый обыкновенный, куда приходят люди, формата "у дома")

1. Привлечение покупателей.

Люди, в массе своей, слепы. Виноваты ли в этом повсеместное засилье рекламы, природная невнимательность, физиология, магнитный бури, инопланетяне или иные факторы, но это так. По прошествии почти 2-х лет существования магазина приходят жители дома, в котором расположен магазин, и говорят: "ой, вы недавно открылись?" Хотя вывесок и наружки более чем достаточно, на первых порах обклеивали весь район рекламой (столбы, остановки, подъезды, лифты), бросали ее в почтовые ящики и прочее. Кабельного районного ТВ нет. Из того, что еще хотел сделать, но руки не дошли: запуск дирижабля над магазином и лазерное шоу на крыше.

Пришло время онлайновой рекламы, т.е. сайта. Каким образом он может помочь в данном случае?

Москва большая, пробки и так далее... Везде не наездишься, времени не хватает. В настоящее время зачастую возникает потребность не найти необходимый продукт, как таковой, а найти его в удобном для себя месте: рядом с домом, работой. И тяжести издалека таскать не надо. Поэтому все больше и больше появляется географических таргетированных НЧ-запросов: "хозтовары в {название микрорайона}", "инструменты на {станция метро}", "магазин посуды в {Ю-С-З-В-АО}" и так далее. На такие запросы и нужно ориентировать сайты местечковых магазинов, ну и Я.Директ по тем же НЧ никто не отменял.

Также при наличии сайта ссылку на него можно вставлять в различные справочники фирм и организаций, коих масса в интернете, на районных сайтах, сайтах управ, на сайтах поставщиков товаров в разделах "где купить" и так далее... По крупицам, но это все работает.

2. Привлечение необходимых поставщиков.

Сразу после открытия магазина информацию о нем я разместил в нескольких он-лайн справочниках типа "желтых страниц", спр.ру и так далее. Тогда ассортимент товаров был небольшим, через какое-то время вырос в несколько раз, появились новые направления, группы товаров. Сейчас информация самораспространилась по многим десяткам подобных интернет-изданий (они же ее таЩЩут друг у друга без зазрения совести) и любые попытки отследить ее и внести изменения практически бесполезны. Был бы сразу запущен сайт, можно было бы изначально разместить ссылку на него (большинство справочников это позволяет) и, указав пару основных направлений, всю остальную информацию изменять только на сайте.

Различные мелко-и-не-очень оптовые компании и торговые агенты как раз мониторят подобные информационные ресурсы, находят розничные магазины, подходящие им по профилю и выходят на них. Но информация, повторюсь, устаревает, поэтому часть поставщиков проходит мимо. Да и покупателей тоже.

Плюс некоторая имиджевая составляющая, да и можно сказать поставщику, что "информацию о ваших товарах и брендах разместим на Сайте нашей Компании, это нереально повысит продажи, дайте сразу еще 5%скидки". И ведь часто работает

3. Задел на будущее.

Зачастую после одного магазина открывается второй, третий и так далее. Сеть магазинов не может обойтись без сайта. А тут уже будет худо-бедно раскрученный ресурс с историей и сроком жизни доменного имени, что немаловажно для качественного поискового продвижение, которое для сети магазинов делать просто необходимо, и далеко не по НЧ-запросам.

Можно продолжать, но это основное.


Теперь касательно самого сайта.


Сначала то, чего НЕ нужно на сайте:

1. Не нужен интернет-магазин
2. Не нужна информация о конкретных товарах (моделях, ценах и так далее)

Теперь то, что нужно:

1. Указание всех основных направлений работы (меню групп товаров), например: бытовая химия, электроинструмент, ручной инструмент, постельное белье, сантехника, краски-лаки, подарки и так далее.

2. Разбивка каждой группы на подгруппы (статические страницы без дальнейших ссылок):

- бытовая химия: стиральные порошки, средства для мытья посуды, средства для мытья полов и т.д.;
- электроинструмент: дрели, перфораторы, болгарки и т.д.;
- ручной инструмент: молотки, пилы, кусачки и т.д.
- и т.д.

Тут же указание конкретных марок-брендов-производителей и почему именно это мы предлагаем.

У потенциального покупателя - посетителя сайта должно сложиться мнение, что в этом магазине есть все то, что ему нужно (либо найдутся какие-то аналоги или альтернативы).

3. Ну и классические "Главная", "О Компании (о магазине)", "Контакты (с адресом, телефоном, схемой проезда со всех концов света)" и прочее.

Все это сдобренное рассказами нашей уникальности, продающими словосочетаниями и ключевиками, а также картинками и фотографиями.


Теперь о задании в целом, тут действительно, несколько частей.

1. Аналитическая.

Необходимо проаудировать существующий, местами достаточно кривой, справочник товаров (с группами и подгруппами) из базы данных и привести его в юзабилити-вариант для сайта, дополнив информацией о представленных брендах, странах-производителях и прочей информацией, которая будет выигрышной в каждом конкретном случае. Кое-какую инфу придется поискать.

2. Художественно-иллюстрационная.

Подобрать из фотоархивов или сделать свои (фотограф-фотошопер имеется) фотографии для сайта: виды магазина, полок с товарами или что-то еще, нарисовать схему проезда и смакетировать шапку сайта.

3. Литературно-творческая.

Тут понятно, все из пункта 1 изложить, добавив "рассказы о нашей уникальности, продающие словосочетания и ключевики".

4. Верстательно-размещательная.

Всю информацию залить на сайт в соответствии с общепринятыми нормами о красивостях и приличиях, не забывая о веяниях современной моды.

5. СЕО-адаптационная.

Обозвать правильно все страницы, тайтлы, ключевики и прочая...

6. Окончательно-запускательная.

Привинтить доменное имя ко всяким хостерам, ДНС-ам и прочая...

7. Деньгополучательная.

Этот пункт можно разбить в соответствии с этапами выполнения работ.


ПС: предварительная личная беседа со мной, визиты в магазин для "впитывания духа", изучения товаров воочую и всяких обсуждений на начальном этапе обязательны.

ППС: ну нет у меня похожих конкурентов, особенно таких, у которых хотелось бы что-либо копировать... Да и нравится делать самому.

ПППС: думаю вот, найдется ли фрилансер на все пункты в едином лице, или все-таки задание придется дробить?

 

Ну, возможно и так, они то со своей колокольни смотрели: взять в штат человека, который мог бы сложные темы изучать с нуля из совершенно разных отраслей и выдавать тексты, удовлетворяющие и клиентов, и поисковой оптимизации. Да еще и "за 3 копейки", а то вышеупомянутые клиенты нервничать начинают...

 

Все правильно.

Вот тут Вы ошибаетесь. Ищут. Обычно в тех случаях, когда нужна либо какая-то мелочевка (гвозди, монтажная пена, да много чего), либо по другим причинам, когда хочется потрогать руками, повыбирать... Последнее больше женщин касается. Либо просто для того, чтобы знать, куда идти, если надо что-то купить, не у каждого возле дома есть магазин, где можно купить практически ВСЕ по дому.

Начните вводить, например, несколько запросов из тех, что я привел в явном виде в тексте предыдущего сообщения в поисковую строку Яндекса:

- хозтовары в
- хозтовары на
- магазин посуды в
- магазин посуды на

и так далее по всему спектру групп моих товаров. Появляется "колдунчик"? И что там написано? А почему? Правильно, потому что люди ИЩУТ.

Пусть каждого из таких запросов по одному в месяц, но помножив количество групп товаров на варианты географии поиска (по микрорайону, улице, шоссе, станциям метро рядом, округу) получается внушительная цифра. На самом деле, их несколько больше, чем один по многим словосочетаниям, судя по оценкам Директа. И это мы берем только чистый поиск. И ведь есть еще и интернет-справочники (я про это писал), есть возможность вставлять ссылку на форумах (районных, тематических и прочее), есть вирусная составляющая, в конце концов, и она неплохо работает. Фотографий вывески моего магазина немало в интернете: пусть на сайтах приколов и так далее, но есть и на тематических рекламных сайтах обсуждения, есть в "идиотеке" Лебедева. И все это - реклама.

Кто это - все? Я, например, не ищу. Только в отдельных случаях и то не по цене, а у кого он есть и быстро может привезти: иногда колеса на автомобиль или если много книг с озона надо. Ну или что-то уникальное. Все! Я не люблю ходить по магазинам (как покупатель), но интернет-магазины в большинстве своем раздражают меня еще больше. И я уверен, что я такой не один.

Ага, целый день напролет в ожидании доставки, а на следующий пол-дня ругается с интернет-магазином. А потом привезли что-либо не то. Я, конечно, утрирую, но случаи всякие бывают.

Нет предложения конкретного товара. Но есть предложение зайти в магазин.

Я уже писал, только по НЧ "группа_товаров + география". И "двигать" не собираюсь, по таким НЧ сам вылезет, если на каждой странице, посвященной конкретной группе товаров запросы будут указаны в явном виде.

Ну, про то, что продвижения делать не собираюсь - написал. Максисум - попробую Директ, но тоже исключительно по тем же НЧ.

Поймите основную мысль, мне не нужны те, кто ищет конкретный товар, который есть везде, за три копейки. Пусть таскается по всему городу или пьет чай. Но те же перфораторы у меня есть и я их продаю. Немного, но и не дешево. Но я и не хочу продавать их много с минимальной наценкой, я на другом заработаю. Просто они ДОЛЖНЫ БЫТЬ в магазине "Хозтовары". Зато те позиции, по которым бабки сравнивают цены, у меня дешевле, чем окрестных пятерочках. Цен на остальное они просто не знают. И делают вывод, что магазин - дешевый. И всем об этом радостно рассказывают, потому что бабки это любят!

Я ищу тех, кому в поисках гвоздей проще доехать до меня, чем до строительного рынка.
Я ищу тех, для кого мой магазин по дороге домой-на работу, и для кого важно, что он может купить много всего в одном месте, не теряя время на хотя бы попытку просто подъехать и запарковаться.
Я ищу тех, кому в одном месте нужна японская туалетная бумага, корейский шампунь, китайское мыло, израильское средство для чистки плиты, контейнер для хранения лимона, ситечко для чая и крючок для подвешивания сумки в транспорте на поручень. И 200 видов лампочек, даже для холодильника и микроволновки.
Я ищу тех, кто в данный момент неподалеку устанавливает пластиковые окна и у кого сломалась дрель или перфоратор. И на улице минус 15. Он что, будет ждать курьера? Или по пробкам попрется на строительный рынок. Уверяю Вас, есть такие, кто включит комп и вобьет так нужный мне поисковый запрос (случай реальный). Купит перфоратор, и потом будет приезжать к нам затариваться по выходным, потому что у нас, как шутят покупатели, Ашан, Метро и Твой Дом в одном флаконе. Еще называют Музеем и ВДНХ

И я хочу, чтобы они могли найти меня.

А такие, который "ищут цену", пусть продолжают искать и портят карму кому-либо другому. Потому-что магазин формата "у дома" по определению не может быть самым дешевым по всем позициям, у него другая цель - удобство.

И мне так кажется. И я его запущу. Но летом, когда светло, люди гуляют и им хочется смотреть в небо!

 

Спасибо!!!
Проект отдан в работу.