Бренд MINI оценили в 5 миллиардов долларов

Бренд MINI поднялся в рейтинге топ-100 лучших мировых брендов Best Global Brands. Данный рейтинг составлен компанией Interbrand – одним из ключевых мировых консалтинговых агентств по вопросам брендинга.



Best Global Brands 2017 – отчет, ежегодно публикуемый консалтинговым агентством по вопросам брендинга Interbrand, которое изучает, как бренды определяют успех компании. Оценка основана на финансовом успехе продуктов и услуг, предлагаемых брендом, роли бренда в процессе принятия решений клиента и его влиянии на ценообразование компании.



В 2017 г. бренд MINI снова вырос в цене: Interbrand оценил его в $5 млрд и поставил на 87 место в рейтинге лучших мировых брендов. MINI дебютировал в рейтинге Best Global Brands в 2015 году на 98 месте, а в 2016, поднявшись на 10 позиций, достиг 88 места. В этом году бренд снова поднялся в рейтинге.

Рост ценности бренда объясняется, в том числе, репозиционированием MINI, объявленном в 2015 году. Обновленный бренд определяют дизайн, неповторимый стиль и его история, что отражается и в визуальном образе, и в новой тональности коммуникаций. Бренд обращается к креативным молодым людям, проживающим в городах, где уютного жилого пространства становится все меньше. MINI использует принципы «креативного использования пространства» и «минимализма места» и предлагает концептуальное решение этих непростых задач в своей инсталляции MINI LIVING – Breathe. Она создана в сотрудничестве с нью-йоркским архитектурным бюро SO-IL и представляет собой футуристическую интерпретацию ресурсосберегающего городского жилья, компактно расположенного в пространстве. MINI LIVING - Breathe предлагает творческий подход к решению проблем города будущего.



MINI активно проявляет себя в сфере электромобильности уже на протяжении более десятка лет. MINI E положил начало широкомасштабных исследований электромобильности в 2008 году. На основе этого опыта в 2017 г. был выпущен гибридный автомобиль MINI Cooper S E Countryman ALL4. В следующем году MINI планирует выпустить оснащенную только электроприводом трехдверную модель, которая ранее была продемонстрирована как MINI Electric Concept на Франкфуртском автосалоне в этом году. Традиционная модельная линейка MINI будет дополнена гибридным и исключительно электрическим автомобилями.

Устойчивый рост ценности бренда MINI сопровождается соответствующим ростом продаж. За первые 8 месяцев этого года они возросли на 3.1% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и составили 230 925 автомобилей. Одними из самых популярных являются MINI Countryman (+12.9%) и MINI Cabrio (+20.3%).

Себастьян Макензен, старший вице-президент MINI: «Нам действительно интересно, чем живут и увлекаются люди. Мы хотим не просто транслировать свои сообщения в мир, а прислушиваться к молодым и творческим личностям, стремящимся жить осмысленной и полноценной жизнью, и вступать с ними в интересный диалог».

У BMW Club есть страница в Facebook. Присоединяйтесь, друзья!

Источник: www.bmwclub.ru

Фото: BMW

При использовании материалов ссылка на источник обязательна