BMW Group Россия получила золотую награду на фестивале «Каннские львы 2017»

BMW Group Россия удостоилась золотой награды на международном фестивале рекламы «Каннские львы 2017». Компания получила «Золотой лев» в категории Ambient Media за клиентскую программу привилегированного проезда по скоростной трассе М-11, реализованную совместно с рекламными агентствами FCB Moscow и Carat Russ`Media.



Напомним, что с 1 июня по 31 августа 2016 года в рамках празднования 100-летнего юбилея концерна BMW в России была реализована уникальная программа лояльности. BMW Group Россия предоставила приоритетные условия проезда по участку скоростной трассы М-11 «Москва – Солнечногорск – Москва» для всех владельцев четырех- и двухколесной техники BMW вне зависимости от ее года выпуска.



Жюри отметило неожиданный медиа-формат кампании: чтобы повысить осведомленность о бренде и лояльность, российское представительство концерна использовало такой канал связи с аудиторией, который никогда ранее не применялся в сегменте премиальных автомобилей. Логотип концерна BMW позволил принять участие в акции как клиентам BMW, так и автомобилям других брендов, которые могли получить право привилегированного проезда за счет стикеров-наклеек, замещающих знак любой другой марки. За время действия специальной акции ее предложением смогли воспользоваться более 300 000 раз, что стало явным показателем успеха BMW Group и высокой лояльности бренду среди российских автомобилистов. Концепция акции стала самостоятельным информационным поводом и послужила катализатором вдохновения в сфере коммуникаций: десятки федеральных СМИ и тысячи пользователей социальных сетей отметили инновационный подход компании в работе со своими клиентами.



Видео о кампании доступно по ссылке.



Источник: www.bmwclub.ru

Фото: BMW

При использовании материалов ссылка на источник обязательна